已经2024年了，每一次提到沛纳海，还是会有人跳出来和我说，买这个牌子的绝对是人傻钱多。


而且，每一次你多问一句为什么这么说。得到的答案，基本都会是篇文章的转发。江湖人称“豪哥”的张澍生先生，在2013年《时尚时间》上发表的《神话的破灭》。


实话实说。十年前的沛纳海，是该骂，我也骂。脑子有坑的销售策略直接导致了品牌在拍卖市场上的价值腰斩。


但是，最近两三年的拍卖。


去年11月3日，富艺斯日内瓦拍卖，一枚装载古董机芯的沛纳海Radiomir孤品，拍出了约290万，是过去5年时间里沛纳海公开拍卖的最高记录。


竞价的人傻吗？付钱的人傻吗？

2022年5月，富艺斯日内瓦拍卖，沛纳海6154，最终成交价约133万。


竞价的人傻吗？付钱的人傻吗？

2020年11月，富艺斯中国香港拍卖，沛纳海6152，最终成交价约150万。


竞价的人傻吗？付钱的人傻吗？


最关键的是，去年9月份，沛纳海在上海办了场VIP晚宴，张澍生先生坐在主桌。


市场已经与沛纳海和解，张澍生先生也依旧是沛纳海的超级藏家。


你还在执著什么？

沛纳海，是个很励志的品牌。


创立于1860年，但在长达一百多年的时间里，只为军方服务，现在时不时的就能在全新解密的军事档案中，见到它的名字。


直到1993年，才推出了面向大众市场的第一款腕表。进场时间是很晚，然而，只用了十年左右的时间，便走完了部分钟表品牌百年都未走完的路。


21世纪的第一个十年，劳力士还有折扣，爱彼还在对着库存流泪，新品在二级市场能做到溢价的，只有百达翡丽和沛纳海的部分款式。拍卖市场更夸张，百达翡丽、沛纳海、劳力士三分天下。


表友的小圈子里面，至今还流传着一个故事。某位大佬，在房子和车子之间，选了沛纳海021。

2014年左右，也就是《神话的破灭》刊登之后的第二年，沛纳海是开始逐渐走下神坛。


拍卖市场出现流拍，二级市场出现折扣。


但你说品牌就此凉了？


表友聚会的合照，十几条胳膊里还是能见到沛纳海的身影。


全球最专业钟表媒体HODINKEE，称沛纳海为红毯利器。因为它总是陪伴着明星见证自己的荣耀时刻。


因酷爱钟表而在圈子里有着“钟表极客”称呼的Taika Waititi，在摘得奥斯卡金像奖最佳改编剧本奖时，手上戴着的是沛纳海728。

星爵的扮演者，Chris Pratt，在出席电影首映会时，戴着的也是沛纳海。沛纳海1441。

与此同时，沛纳海在政坛也是有着很高的出镜率。


克林顿在接受采访时，戴着的是沛纳海。前不久访华的美国加州州长Gavin Newsom，日常佩戴的四款腕表里面，也有两款是沛纳海。

是不是觉得很神奇？


百达翡丽正装表，没有了金融属性后，戴着的人越来越少，海鲜市场上的全新未使用越来越多。


2021年1月份新晋神位的几家品牌，没有了金融属性后，狗看了都摇头。


沛纳海却很坚强。


尤其是过去两三年，INS和小红书上，肉眼可见有越来越多素人分享沛纳海的帖子。

怎么做到的？


历史上，跌落神坛的钟表品牌成百上千，但最终能翻红的，在售款市场热度逐步上升，古董款拍卖价值逐渐回暖，二十年来只有沛纳海。


有人说这归功于销售策略的升级。


是。如今的沛纳海，在营销上吸取了之前的经验，更加成熟。说好的限量多少枚，就是多少枚，不会再玩文字游戏。各种联名也是玩的飞起，和雷蛇和BRABUS和PRADA。


但我始终觉得，沛纳海的核心价值，或者说沛纳海能够翻红的根本，在于它有着其他品牌无法替代的可玩性。


正如华语钟表圈领军人物锺泳麟先生所说：玩表的路上绕不开沛纳海。

壳形是沛纳海可玩性的基石。


独特的造型，十米开外辨识度最高，十米以内又有辨识度又好看。有两种风格。没有护桥的Radiomir，走的是复古风格，历史原型实打实的上过战场。有护桥的Luminor，主打一个霸气，是诸多好莱坞明星同款。


最近还冒出个神神叨叨的仪式感。说Luminor的护桥谐音福桥，是年轻人的机械手串，闲着没事拨一拨，也能平心静气。

在壳形的基础上，沛纳海的可玩性有两个杀手锏。


一个是材质。一个是功能。


材质方面，说的客气点是吊打全场。


现在很多所谓的小众流行，青铜、BMG金属玻璃、Carbotech碳纤维等，其实都是沛纳海很早就玩剩下的东西。


举个例子。


沛纳海之前，市场上几乎没有青铜表的身影。2011年问世的382在二级市场被炒到3倍的价格后，青铜才成为了钟表行业的流行。


青铜表世界里现在的圣杯？依旧是沛纳海。去年，第一款Radiomir青铜表，760，当年几百枚的产量很快就宣布售罄。前不久，第一款青铜陀飞轮，1284，北京吃个饭的功夫定出去好几块。

你以为的制表材料，是碳纤维，是青铜，是陶瓷。沛纳海告诉你，这些都是曾经的新材料。


最前沿的技术，是对传统材料的升级。


有着更强耐腐蚀性的环保钢材eSteel，正在逐步取代精钢。


配方中添加了铂金因此不易褪色的Goldtech，正在逐步取代红金。


钟表行业的未来在材料，

材料的未来看沛纳海。

功能方面，沛纳海主打一个与众不同。


别人家的陀飞轮，大都是老老实实在水平面转着。沛纳海家的，像是跳钢管舞那样绕着根柱子360°旋转，坊间俗称烧鸡陀飞轮。


别人家的万年历，设计上大都是几个圆盘聚在表款正面开大会，功能上大都存在个问题：日历只能往前不能回调，调过头了只能等时间。


沛纳海的，设计理念类似辉腾，正面看起来普普通通，闰年年份之类的全在表背，实则牛叉的一塌糊涂。


日历可以前后自由调节，没有任何限制。

所有时间信息，全能通过表冠完成调校。


还有个中国特别款，1569。钟表历史上第一枚汉字万年历。表盘是烟熏蓝色的蓝宝石水晶玻璃，星期和日历盘上的文字都是汉字。

他家前不久还悄悄的推出了个超级复杂款，1520。


超级复杂款的概念并不稀奇，本质上就是功能的叠加。传统观念里，谁叠的功能数量越多，谁越厉害。最牛X的江诗丹顿57260，直接干了57项功能。


但1520很有意思。陀飞轮、时间等式、日出日落时间、月相。听起来是不是就那么回事？然而，陀飞轮是只此一家的烧鸡陀飞轮，日历是只此一家的隐形日历。就连日出日落时间，也是站在上海东方明珠所看到的日出日落时间。


新鲜感+1+1+1

真的。


你永远可以相信沛纳海。


它在销售策略上曾经是出过昏招，但在产品上，它比任何人都会制造惊喜。