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2018成绩单来了,完美契合小魔的预判
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IWCJLC
IWCJLC 楼主 皇冠表友 认证表主
最近比较忙,所以没怎么来聊天,但小魔还是希望大家记得我
再插一句,15500蓝钢好像市场价格有点霸道,因为我不炒表,具体价格不多说了~只说如果喜欢还是可以尽早入。
好啦,进入正题,我在去年发过帖子,讨论2017年成绩单,也预测pp份额会下降,具体可以点我头像,查看“我的发帖”,当时的分析具体就不啰嗦了可以自己看,现在来看看今年成绩单吧,根据摩根数据,pp市场份额(总成交额)从2017年的6%下降至5.7%,ap维持4%不变,结合pp年产5.8万枚的大产量(ap不到3.8万左右产量低很多)所以成绩表现继续保持强势,(ap虽然总产量低很多,但运动风表款的产量绝对数量还是远大于pp的鹦鹉螺,所以运动表的行情价还是鹦鹉螺高)
2018年总市场份额的变化,这个信息量其实挺大的,说明pp控量运动表款还是给自己的市场总销售额带来影响,也希望追pp正装表的朋友需要适当有自己的考量(喜欢正装当然可以买,只不过正装表趋势还会越来越艰难,二手价格还将下跌,想买以后买价格会更合适,只买不卖的请无视哈,为了螺搭售正装表的也要有所考量)
另一个数据,成交均价,劳力士继续上升,到了均价1.2万欧,而pp和ap的成交均价却进一步拉近(ap5万欧元均价,pp5.3万欧,均价),其实对于少产量的品牌而言,均价是非常重要的数据,代表了主要成交的价格区间在哪里。
最后,大摩的数据说ap在2018年成交10.3亿欧元,但ap自己在SIHH发布数据是超过11亿欧元,考虑到在用大摩给出的数据做对比,因此我们依旧用大摩数据在这里比较。完毕,贴四张图,前两张今年的图,后两张去年的。最后一张图(也就是第四张图)是F家的数据





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IWCJLC 皇冠表友 认证表主 沙发
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王渭 发表于 2019-04-17 23:35
还是买劳力士的人多,营销做的真是好。不过还是有不愿意跟风的。
劳的份额增长中国有很大功劳,同样,欧份额继续下降与中国市场的萎缩也有很大原因。
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IWCJLC 皇冠表友 认证表主 板凳
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无谓濯清涟 发表于 2019-04-18 00:02
只能说运动款是近年来的趋势,所以ap 和 劳占有先天优势
劳和ap的运动风,其实也是品牌坚持的结果,也各自都坚持了很多很多年~
另,既然是商品,本质上是应该要顺应市场需求,不然就不需要人掌舵决策了
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IWCJLC 皇冠表友 认证表主 地板
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MarkZZ 发表于 2019-04-18 00:02
技术贴。赞。不知道AP今年价格会被15500这波行情带起来吗,拭目以待。我觉得也许现在会是分水岭了。
我们可以拭目以待。
另,市场的发展,一个品牌,品牌价值的提升,一方面看眼前表现,但更重要的还是看市场、品牌的趋势和发展空间
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IWCJLC 皇冠表友 认证表主 5楼
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旅行的蓝 发表于 2019-04-18 09:49
又见魔总~我觉得长远来看还是PP底气足,现在运动表火爆是不争的事实,AP橡树和离岸都可以算运动风,也就是说AP几万只表,绝大多数都是卖运动表,而PP是逆势而行,PP几万只产量中,鹦鹉螺和手雷的数量很少,价格炒再高,溢价的部分并没有进品牌腰包,如果PP改变策略放量,PP的收入将大幅增加,但后果就是蝴蝶效应,鹦鹉螺价格下来,PP多卖多赚,但大哥价格下来了,AP和运动款劳力士的天花板也就下来了,整个行业都要降价,所以我一直觉得PP是有苦说不出,可能整个行业逼着它呢,“瑞表好大哥”,哈哈
想的太单纯,鹦鹉螺的价格高企是pp自己有意为之,以前pp2015年降价,也没见为了瑞表扛一扛,后鹦鹉螺钢表涨价也没见为了表友忍一忍,pp无非自己愿意炒,毕竟要维持定位的形象,靠正装表以后维持不了形象,但恶炒鹦鹉螺对pp的实际销量其实不利
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IWCJLC 皇冠表友 认证表主 6楼
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旅行的蓝 发表于 2019-04-18 12:51
现实数据也是PP依然是老大啊……你非说AP第一就第一呗,橡树统一全宇宙,满意了?
结合pp的产能来看,每年销售后的实际库存量,pp会比橡树大的多,运营的健康程度也是ap好得多,这倒也是事实~
至于和谁老大关系不大,因为总销量和均价,特别是成交均价已经几乎一样了
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IWCJLC 皇冠表友 认证表主 7楼
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bbbol 发表于 2019-04-18 12:47
木有宝珀啊
宝珀的市场在我国~但全球来看,还不足以影响些什么
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IWCJLC 皇冠表友 认证表主 8楼
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表中宝沃 发表于 2019-04-18 15:48
鹦鹉螺这种ultra luxury和橡树早就不是一个价格区间了,一块全金26401也买不了一只5711,差距太大了。ap全力推自己的运动款,还不如pp随便搞一搞,谁引领潮流,谁跟随,一目了然了
产量也不在一个水平线,401是量产款,5711是控量款,决定价格的主要原因还是量
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IWCJLC 皇冠表友 认证表主 9楼
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表中宝沃 发表于 2019-04-18 17:02
鹦鹉螺量放开了,橡树行情也就下来了。
其实还真不一定,但这是个无法用事实论证的命题,因为pp看来不愿意看到鹦鹉螺下来,但有一点,大家成交均价已经无限接近了
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IWCJLC 皇冠表友 认证表主 10楼
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Lee831231bp 发表于 2019-04-18 17:45
好像前几位的市场才是在我国吧
不是~非也~
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