本帖最后由 B-166er 于 2021-9-11 20:31 编辑
流量明星是近几年一个热门话题。我不反感流量明星,刘德华也是从没有作品、演技不行的小鲜肉,慢慢变成了影帝。我对国内现在这批流量明星的特殊营销方式有些感冒。 (以下内容请肖战王一博粉丝有选择性阅读)
我先挑一个有代表性的讲,就是肖战。 肖战就像任盈盈,擅长养蛊。每次的网络争议和冲突(如其粉丝去举报同人网站)都会强化他粉丝的粘性,像精神控制。现在故意挑事成了炒火明星的捷径,这是之前难以想象的。 有个手表牌子叫真力时,均价五万。之前这个牌子的消费者和受众多是男性,从各手表论坛的反馈来看,他们对肖战普遍厌恶。但今天品牌官宣肖战代言人之后,手表被肖的女粉丝们买爆。相比较而言,同样是流量明星,鹿晗代言AP倒是波澜不惊,没有因为鹿的代言被买断货(也可能是交朋友的成本太高)。现在的流量明星一改过去大家都做乖宝宝的做法,就要要搞事情。只要不违反犯罪,不挑战女粉丝的价值观就OK。 另一个例子是王一博。他相对而言比较正面,很少搞事,符合传统偶像概念。因此他拿到的代言目前比肖战多。但未来很难讲,肖的养蛊能力强,带货就更厉害。王一博和肖战就像哈维丹特的硬币的两面。我们很难去判断营销思路的正确与否,或许资本市场才是最好的裁判。 不过话讲回来,也不能凡事只看钱。这一波肖战粉丝购买手表,如果只是用她们自己的钱还好。大家鼓鼓掌、拍拍手,把它当做一个成功案例就好。但要是小姑娘们是拿了家里不能动的钱或者借高利贷去扎台型,这就是品牌方和代言明星的恶了。代言明星知道自己的受众大部分是没有经济能力的小女孩,那他就应该稍微提一句量力而行。那粉丝哪怕倾家荡产去购买支持,代言明星也可以免责了。
流量明星需要兼顾资本市场和社会责任两方面,因为他们是公众人物。只有这样他们才能从流量明星变成一颗恒星。