有这样的评论，也很好理解，在卡地亚对外吹嘘的软文中，经常会提到“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”。这给皇室服务的珠宝品牌，自然天生高贵了。难怪，就有一种说法是“戴卡地亚的，看不起戴劳力士。劳力士是给劳动人民戴的，卡地亚是给贵族戴的”。这也不是没有道理，劳力士原本的定位就是高性能的工具表品牌，是为劳动人民服务的，连个透底机芯和超级复杂功能都没有，谈不上是高级制表品牌，本质上就是可以大规模生产的工业产品，在此，我们也没必要过于神话。

好了，有点扯远了。本期话题，我们并不想聊卡地亚，想看我们评论卡地亚，可以去看我写的《拿下“双冠王”！“玩表人士”看不上的卡地亚，为何那么火？》，文章里面有我们对于卡地亚去年表现的一些看法，直接拿标题去搜索应该不难找到。 我们也不聊我们的老朋友伯爵，想看我们评论伯爵的，可以去看《销售额历峰集团垫底！技术超群的伯爵，做腕表真的不行吗？》，想聊的基本也都聊得差不多了。那么除了历峰集团的两大珠宝腕表品牌卡地亚和伯爵，就没有其他珠宝腕表品牌可以聊了吗？

聊梵克雅宝？这情人桥，抖音网红们聊得比我都要好，我就不掺和了！

聊爱马仕？算了算了，B站富婆们配货算得比我都要精，我又不要拿包！

要不就聊个萧邦吧！这个可以有，百年大牌、独立制表，表展“无冕表王”，低调奢华有内涵！下面我们开始进入正题。

2021年萧邦的市场表现

说来也很巧，从上文提到的2021年瑞士钟表业研究报告中，梵克雅宝、萧邦、爱马仕，正好是排在17、18、19位，都在前20位，说明在钟表业务方面，这三大品牌还是属于市场的主流，而且整体销售业绩相差并不大。但在天猫平台，我们调研的三大珠宝腕表品牌卡地亚、伯爵和萧邦，三者销量则有着很大差别。

2021年萧邦天猫旗舰店腕表业务销售额为262.1万元，销售腕表数量为40枚，整体表现要优于伯爵，但和历峰集团“头牌”卡地亚还有很大的差距，这样的结果在2021年钟表研究行业报告中也有所印证。不过，你就以为萧邦真的不如卡地亚了？我们接着往下看。

从2021年天猫旗舰店卡地亚、伯爵、萧邦三大品牌腕表业务的客单价格来看，萧邦以6.55万元的客单价，要远高于卡地亚和伯爵。这里面的原因自然不难分析，萧邦品牌在天猫旗舰店的主要畅销表款是Happy Sport系列，卡地亚和伯爵在天猫旗舰店最畅销的表款分别是Tank系列和时来运转系列，这三个系列腕表基础款的定价，大致就决定了品牌的在天猫平台客单价格，由此可见，天猫平台的客户还是买入门级的腕表居多。

从2021年萧邦天猫旗舰店腕表业务的销售量构成来看，Happy Sport系列有34枚，占到了总销量的85%，其次是Mille Miglia系列，销量为了4枚，占总销量的10%。在网络上关注度很高的Alpine Eagle雪山傲翼系列，销量则只有1枚，而且还是36毫米表径的三针无历款，在萧邦品牌的官方网站中，我们注意到了这款腕表被归到了女士腕表之中。

在之前的文章中，我们也分析过，为何在钟表论坛上关于萧邦的讨论和晒单大多都是Alpine Eagle雪山傲翼系列，原因也很简单，这些平台的受众主要是以男性为主。而在淘系的电商平台，女性是占有主导地位的，她们的消费相对来说会更感性一些，对于价格的敏感度也会比男性更低。所以不难理解，即便是在萧邦天猫旗舰店常年没有任何现金优惠的情况下，依然有不少女士腕表能够以公价售出。值得一提的是，在2021年萧邦天猫旗舰店售出的40枚腕表中，没有出现过一例客户投诉，客户好评率100%，这是非常难得的，值得表扬。

我们对萧邦的印象

在已经过去的2021年里，要说萧邦给我留下印象深刻的事情，一共有三件。第一件，在2021年“钟表与奇迹”上海高级钟表展期间，萧邦发布了L.U.C Quattro Spirit 25腕表，这款腕表被我们团队评为表展上最特别的五款腕表之一，如果你想知道另外四款是什么，可以去回看我们之前写的文章《钟表展上的新作那么多！来聊聊我觉得“最特别”的五款钟表！》。

萧邦L.U.C Quattro Spirit 25腕表是拥有“日内瓦印记”的限量腕表，全球限量发售100枚，公价为35万元。第一次看到这款腕表，相信很多人会和我一样，也会觉得非常特别。这款腕表只有一根指针，这根指针是用来显示分钟，六点钟位置的小窗，则是用来显示小时。这是Chopard Manufacture推出的首款瞬跳腕表，当分针走完1小时后，六点钟小时窗将会进行瞬跳。

这款腕表搭载型号为L.U.C 98.06-L的手动上链机芯，机芯厚度仅为4.85毫米，四个发条盒的加持，能够达到8天的超长动储。18K玫瑰金表壳，白色大明火珐琅、一针一窗之间，看似是极简主义的表达，但背后却凝聚着匠人们的奇思妙想。

第二件，在2021年的“七夕”情人节，萧邦推出了Happy Sport系列七夕限量腕表，外圈采用了18K玫瑰金材质，表壳为精钢，表径尺寸为33毫米，红色鳄鱼皮表带，搭载品牌自产09.01-C机芯，有背透，具有42小时动力储备。

这款七夕限量腕表的上市，帮助萧邦天猫旗舰店实现了单月腕表业务销售额的最高纪录，并在之后的几个月里，这款腕表依然占据着萧邦天猫旗舰店销量的重要地位，是2021年品牌最成功的新作品之一。

第三件，萧邦在2021年9月推出了Alpine Eagle雪山傲翼系列Cadence 8HF腕表，型号：298600-3005，公价为149,000元，全球限量250枚。在之前的文章中，我们就单独介绍过这款腕表，卖点是“超高振频+钛金属+天文台认证”。天文台认证就不多介绍了，懂的都懂。钛金属是首次在Alpine Eagle雪山傲翼系列中出现的，比原本主打的A223精钢显然要更高级一些，同时也会更加轻盈。

那么萧邦的“超高振频”是什么概念？当看到Cadence 8HF腕表的57,600次/小时振频时，我们是震惊的！这款型号为Chopard 01.12-C的萧邦自产机芯，颇有点炫技的意思，相比主流的28,800次/小时振频，振频直接翻倍，这就意味着机芯的走时将更加精确。

关于大家关心的售后问题，比如这款腕表应该如何保养，需要有哪些注意点，保养的周期和费用问题，即便我们咨询了品牌方，也没有得到一个明确的答复。但有一个好消息是，这款腕表不需要什么VIP资格就可以直接购买，算是比较容易买到的萧邦限量腕表。

萧邦开始不务正业了

从2021年萧邦天猫旗舰店的销售情况来看，我们不难发现，目前品牌存在的一些问题是显而易见的。比如说消费受众过分依赖女性，男性的受众开发严重不足，甚至没有开发。换一个角度来看，男性客户潜力的开发，则是品牌在腕表领域是否有所突破的重要因素。

从去年发布的新品来看，能够直接引起钟表行业追捧和热议的男士腕表款式，可以说并没有出现。这就导致了萧邦在男士腕表领域，依然只能“吃老本”，被动期待着“奢华运动风潮”能够临幸到自己。无奈的是，眼看着江诗丹顿纵横四海支棱起来了，GP芝柏表桂冠全系列关注度也起来了，萧邦的Alpine Eagle雪山傲翼系列和伯爵的POLO系列还只能在玩“干瞪眼”。

在女士腕表领域，长期依赖于Happy Sport这一个系列，这是远远不够的，长此以往，难免会让人出现审美疲劳，趁着七夕情人节收割一波后，就会出现后劲不足的情况。再把原来的产品再改进一下，推出新款？这创新的难度暂且不谈，这新鲜感就没那么强了。能否找到品牌的第二增长点，是萧邦目前所要面临的最大问题之一。

从二级市场来看，萧邦一直是“性价比”的存在。不管是Happy Sport系列，还是Alpine Eagle雪山傲翼系列，所有的颜色和款式，要找起来都不算困难，全新未使用的表款7折左右的行情也很常见。即便是有着这样的行情，萧邦腕表依然是一个不温不火的小众品牌。

对于喜欢萧邦品牌的朋友来说，在二级市场以一个合理的价格入手自己喜欢的款式，确实不错。尤其是一些女士腕表，萧邦的自产机械机芯加上钻石的点缀，比同价位买卡地亚、伯爵的石英表要“更实在”。如果你要想着增值保值，萧邦可能会让你失望，劝你别碰。

萧邦是极少数拥有自产机芯和日内瓦印记的百年独立制表品牌，在技术和工艺方面，尤其是珠宝镶嵌工艺方面，自然不用质疑。我们注意到了，自2022开年以来，萧邦天猫旗舰店腕表业务的整体销售情况并不理想，或者可以说是相当惨淡。原本应该主打的珠宝和腕表，如今最热卖的竟然是Happy Chopard系列粉沁木兰香型淡香水，450元的起售价，成为了萧邦天猫旗舰店最畅销的单品之一。

粉色的瓶身很有少女风格，打破了原本萧邦成熟的印象，开始主打年轻女性的路线，还用了香氛品牌大使成毅拍摄广告硬照。要说这搜狗输入法都不能直接打出名字来的品牌大使是谁？有什么作品？我们团队还真编不出来！这应该也不重要，能走量才是对于品牌来说最重要的！

最后扯扯

比较遗憾的是，目前关于2022“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展并没有任何信息的露出，就算有，媒体们也都签了保密协议无法报道。一切未知数，都需要等到3月底才能揭晓，届时我们也一定会及时和大家分享和评论。可以预见的是，萧邦如果想要在腕表领域有所作为，除了原本主力的Happy Sport系列，未来品牌的第二增长点则显得至关重要。

有人说，Alpine Eagle雪山傲翼系列的不温不火是因为表带设计得有点奇怪。我们想说的是，萧邦品牌的主力销售的Ice Cube系列珠宝，就是采用了类似冰块的设计灵感，这可以说是品牌的精髓。这一块块像小冰块一样串起来的表带，有一种与生俱来的厚重感，尤其是贵金属的版本，还被来自北方的媒体朋友们称为是“大金疙瘩”。表带中间抛光的亮面看上去很闪，但也很容易产生划痕，时间久了会很影响质感，基础男款公价超10万，还不带日内瓦印记，我们认为定价还是有些偏高的。

对于萧邦品牌来说，Alpine Eagle雪山傲翼已经是非常成熟的产品系列，要想大改动是很困难的。未来在男士腕表领域是否有全新的系列出现，还很难说。此外，不得不说萧邦品牌在国内的售后，整体来说还是非常神秘的，除了在上海和北京有指定服务点外，其他的相关服务信息都很难查询到，即便是咨询品牌方，关于腕表的一些售后服务的细节也很难得到满意的答案。这一系列售后问题的不明确和信息不对称，在我们看来，也是导致很多“懂表人士”望而却步的主要原因之一，也希望品牌方未来可以有所改进吧。