劳力士销售突破826亿，斯沃琪排名超越积家

摩根士丹利发布2023年瑞士钟表行业年度报告。

2023年，瑞士钟表品牌约有350家，销售总量高达267亿瑞士法郎，折合人民币约2183亿元。

其中手表领域的总销量达到了1,690万枚，25家品牌贡献了总销售额的90%。销售额255亿瑞士法郎，折合人民币约2092亿元，增幅7.7%。

劳力士销售突破826亿
2023年劳力士破纪录，以30.3%的市场份额傲视群雄，成为第一个销售额超过100亿瑞士法郎（折合人民币826亿）的钟表品牌。

斯沃琪排名超越积家
2023年销售排行榜中，前九名销量排名与2022年相比都没有变化，其中以劳力士、卡地亚、欧米茄和百达翡丽为首的四大品牌依旧占据着显著主导地位，合计占据总销售额的50.2%。

排名变化最大的是斯沃琪，从2019年的第22位一跃上升至今年的第13位，排名连升9级，超越积家、泰格豪雅等。凭借与欧米茄和宝珀的联名款，“超级吸金王”MoonSwatch去年销量就超过200万枚，销售额总计6.6亿瑞郎，同比增长63%，促使其成为2023年增幅表现最亮眼的钟表品牌。
江诗丹顿成为亿万富翁俱乐部的新成员

销售排名榜单第二的卡地亚，其手表表现虽然略逊于珠宝，但销售额亦增长了8%，达到31亿瑞士法郎；零售市场份额更是首次超过了欧米茄，预估达7.54%。

江诗丹顿作为第8个销售额突破10亿瑞郎的品牌正式加入“亿万富翁俱乐部”行列，总销售额达到10.97亿瑞士法郎，增长18%。但零售市场份额为2.7%，仍落后于其竞争对手百达翡丽。

万国去年销售额下降了13%，预估销售额在7.26亿瑞郎，主要原因是新品系列定价过高，导致相似价位段的欧米茄或百年灵呈现出更具竞争力的性价比。为了挽救下滑的销售，万国今年会出什么新品呢？

对于瑞士钟表业而言，2024年又会有哪些品牌脱颖而出呢？让我们拭目以待吧