《制表精神与美学》——还原一个真实的钟表文化历史世界
劳力士，钟表界如今最为成功的品牌，长期霸占钟表销售榜领头羊位置，2022年全球市场占有率便已高达29%，几乎相当于卡地亚、欧米茄、爱彼、百达翡丽、理查德米尔这些同样名列前茅的行业标杆式品牌们的市场份额总和。在大多数人眼里，劳力士不仅是精准耐用的代名词，更是财富成功的象征，它的坚挺保值性、先进技术和过硬质量、以及完善的售后服务都一直为业内外人士所津津乐道。然而，劳力士为何能成就今日之江湖地位，其背后的深层原因值得探究，今天就和大家一起来看看这个超级品牌有趣的另一面。

相传在1908年一个晴朗的早晨，坐在伦敦公共马车上层的27岁德国年轻人汉斯·威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)正在苦思着如何为自己公司生产的手表取名，这家名为Wilsdorf & Davis Ltd.的手表公司是由他的妹夫阿尔弗雷德·戴维斯(Alfred Davis)资助于1905年在英国成立，通过进口瑞士比尔地区艾格勒公司(Jean Aegler SA.)所生产的精准机芯来装配入表而快速取得成功，在赢得大英帝国的市场后，汉斯·威尔斯多夫希望能在整个欧洲乃至全球进一步拓展其业务，因此特别想为手表取一个精简易记、符合欧洲语言发音习惯的新名字。当马车途经伦敦齐普赛街(Cheapside)时，突然有位小天使在汉斯耳边低语：“劳力士(Rolex)”，于是几天后汉斯便在英国注册了劳力士品牌，之后Wilsdorf & Davis Ltd.公司又在瑞士完成了劳力士的商标注册。

如此富有传奇色彩的品牌定名轶事现在看来似乎有些让人不可思议，甚至民间还流传着另外两个更为理性的版本，其一即“Rolex”一词源自法语Horlogerie exquise，意为“优质精美的钟表”，翻译成英语是：Horological excellence，而Rol和ex前后两个词根便分别取自HoRological和excellence中的相应部分，其二则是直接由英语Royale luxury(皇家奢侈品)引申而出，这俩版本虽听上去有模有样、仿佛更靠谱，但经对比后不少人觉得都有些过度解读，反而原始说法看似荒诞、却可能是真的，故“耳畔天使之语”如今成了劳力士之名来历的主流诠释，它从根源上为劳力士注入了不少神秘色彩，而这份“神秘”也深深扎根进劳力士品牌文化里，更仿佛成了劳力士公司之后一些行动的宗旨。
在位于日内瓦市中心的勃朗峰街上，有着一座始建于1853年的安立甘教堂，隶属英国基督教圣公会(别称：安立甘教会)。该教堂的教堂钟由Bailly-Comte公司于1866年建造，功能简单、只显示时间、不做报时，故没有钟声，更不会引起公众注意，随着20世纪初制造这类法式时钟的公司们都开始放弃对相关产品的开发与维护，转而专注于手表制造，渐渐的这个小教堂里的时钟也就失去了原厂的维护，教会不知如何是好，因为没有一个时钟能在不上链、不调校、不维护的情况下持续运行。

然而，教堂钟的维护任务却在某天毫无征兆地被劳力士公司承接了，劳力士公司会定期派“特使”来为这个教堂的时钟上链，有时还附带拆卸、上油、调校、组装等维护操作，所有服务完全免费，甚至都没有通知教堂本身，教堂书记员也只知道每周三早上劳力士“特使”会风雨无阻地来照顾他们的教堂钟，如果现在你去问这个教堂的神父们：劳力士具体从何时开始这项维护？他们只能告诉你：不晚于八十多年前！因为根据教会档案记载，这只教堂钟的原厂维护截止时间在1940年。
有媒体曾好奇去问劳力士：为何会在那样一个时代背景下去打理日内瓦当地一座不起眼的英国教堂里的时钟？并且一直持续下去。得到的回复却是：我们很遗憾地通知您，我们不提供有关家庭或私人事务的任何信息。媒体很诧异，因为时钟明明是教堂的财产，并不属于劳力士所有，却是由劳力士公司出面做的维护。后来通过进一步沟通获悉，让这个教堂时钟保持良好运行状态是汉斯·威尔斯多夫本人的意愿，于是时钟便由劳力士维护，但对于进一步的缘由，劳力士公司不做任何正式声明和回复，只是周复一周、年复一年地持续为这座教堂的时钟提供义务服务，由此确保了这个时钟至今已运行了整整150多年。

类似上述不太为人所知的神秘操作劳力士做过很多，并且几乎从不回应和解释，这样的“神秘感”想必今天大家也能从这个品牌的方方面面体会到，而促成这份神秘感背后的低调和谨慎也许才是劳力士品牌文化里天生具有的特质，当然这一特质与它的创始人有着密不可分的关系，在下一集中我们再一起聊聊汉斯·威尔斯多夫的一些有趣故事😊

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