奢侈手表品牌通过多重策略引导消费：
符号化价值：将腕表与 “成功”“传承” 绑定，如百达翡丽 “没人能真正拥有，只是为下一代保管”，赋予产品超越功能的情感意义。
稀缺性营造：限量款、定制款制造稀缺，如理查德米勒每年产量仅数千枚，饥饿营销刺激占有欲。
圈层渗透：通过明星、富豪佩戴形成示范，如 Jay-Z 的百达翡丽、蕾哈娜的 Jacob&Co，将腕表塑造成身份标识，吸引消费者融入 “高端圈层”。
工艺神话：强调手工打磨、复杂机芯，如 “历经数百道工序”“大师监制”，用技术壁垒合理化高价，让消费者为 “工匠精神” 买单。