周润发与吴倩莲主演的铁达时广告是该品牌“天长地久”系列的经典之作，广告中“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的经典台词，成为当时流行文化的重要标志。

广告背景：
广告的创意源自一段真实的历史故事。1939年，中国空军第8大队第10队队长刘福洪在执行轰炸日军运城机场的任务中，因飞机故障不幸殉职。其妻子陈影凡得知噩耗后自杀殉夫。
广告以二战时期的中国为背景，讲述了周润发饰演的飞虎队队长与吴倩莲饰演的妻子之间的爱情故事。两人新婚不久，丈夫便因战争出征，临别时将刻有“天长地久”的铁达时手表送给妻子。

幕后故事：
广告由香港广告才子朱家鼎执导，他首次将电影拍摄手法引入广告，通过“战争与爱情”的题材赋予铁达时品牌更多情感魅力。
广告中周润发佩戴的徽章，包括三等复兴荣誉勋章、河图勋章和甲种虎贲奖章，均为当时中国空军的真实勋章，体现了制作团队对历史细节的尊重。
广告背景音乐选用了Ennio Morricone的经典配乐《La Califfa》，其旋律优美且充满忧伤，完美诠释了广告中这段凄美的爱情。