中级表友
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中国与瑞士手表的关系?
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发表于北京 2014-4-21 20:48:48
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日内瓦国际高端钟表展(Salon International De La Haute Horlogerie,简称SIHH)传统上是当年腕表业状况的首个快照,诚然,它并不全面。
从1月底在日内瓦举行的展览来看,今年又是不确定的一年。
表面看来,参展人数令人振奋。组委会的数据显示,大约1.4万人参加了今年的展览,比2013年增加了9%。
但是数据很少会反映出故事的全部,在该城市Palexpo展览中心的富丽堂皇的展位前闲逛的高管和游客当中,显然弥漫着谨慎的情绪。
SIHH主办方高级钟表基金会(Fondation de la Haute Horlogerie,简称FHH)的女董事长兼董事总经理法比耶娜•卢波(Fabienne Lupo)表示:“腕表业正处于整固阶段。和前几年一样,我们有一些增长,尤其是在亚洲。但我认为各品牌现在较为谨慎,我认为它们做得没错。”
爱彼(Audemars Piguet)是参展的16个腕表品牌之一。该公司的首席执行官弗朗索瓦-亨利•贝纳米亚斯(François-Henry Bennahmias)表达了类似的观点。他说:“我认为2014年的SIHH证实了2013年的趋势,那就是这个行业正处于转变期。”
腕表业不确定性的主要原因之一是中国需求的下降————中国新任领导层对送礼活动发起了打击。数家参展商指出,SIHH上的亚洲宾客(他们并非每年参展)少于往年。
然而,开普勒盛富(Kepler Cheuvreux)的瑞士股票主管乔恩•柯克斯(Jon Cox)表示,原因可能是SIHH去年推出了一个亚洲钟表展————“钟表与奇迹”(Watches and Wonders),而不是因为中国人对瑞士手表的兴趣下降。
他说:“鉴于SIHH去年9月在香港举办了一场展览,或许一些人决定参加离家近的展览。”
然而,其他地区表现强劲。柯克斯表示,北美和欧洲零售商的情绪“非常乐观”。他补充称:“或许5年来他们一直都是最乐观的。”
卢波表示,SIHH的主题与最近几年类似。她说:“我们看到越来越多的机械表;大量的超薄手表;越来越多的女款手表。我们还看到艺术大师系列(Métiers d'Art)的众多活动。”
分析师们普遍同意这种看法。贝伦贝格(Berenberg)的分析师约翰•盖伊(John Guy)表示:“如果让我总结今年的主题,那么我会说,超薄、女性和简约。”
超薄手表在展览开幕前就吸引了大量的关注,纪录不断被打破。
苏黎世冯托贝尔银行(Bank Vontobel)的分析师勒内•韦伯(Rene Weber)表示:“这是最重要的趋势。伯爵(Piaget)打破了机械表最薄的纪录,积家(Jaeger LeCoutre)推出了一些超薄手表,而卡地亚(Cartier)生产了最薄的潜水员手表。”
腕表制造商多年来也在呼吁有必要采取更多措施吸引女性购买高级手表。分析师和高管们表示,今年的SIHH表明,这种呼吁取得了一定效果。
贝纳米亚斯表示:“在过去三四年里,女性对手表的态度发生转变。女性开始青睐手表。你会在时尚图片上看到这一点,你会在广告上看到这一点。手表正在成为女性衣橱的一部分。”
然而,除了女款和超薄手表带来的兴奋以外,今年更为简约的产品风格也显现出腕表行业的谨慎氛围。
盖伊表示:“去年,纯金手表的销售出现下降,因为消费者更关注白金或铂金手表。这种趋势传导至了SIHH。”
然而,长期而言,手表制造商依然感到乐观。贝纳米亚斯表示:“我们仍然远未发挥出潜力。全球有数千万个百万富翁,而且这一数字还在不断增加,但我们去年只有210亿瑞士法郎的出口。”
“如果你研究一下这些百万富翁就会发现,他们全都至少有两套房子,他们全都有两辆车,但他们很少有人有一块好手表。”
译者/林铭
标签:腕表与珠宝,手表,奢侈品
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