(本文从hautehorlogerie网站编译)今年巴塞尔国际钟表珠宝展上，劳力士令人惊讶地重新推出空中霸王型（Air-King），两年前被并入蚝式恒动的产品线重新复活。改头换面的空中霸王型延续原款腕表的航空渊源，为制表行业提供了新的趋势范例。

劳力士空中霸王型腕表空中霸王型源自对飞行员及其英勇精神的致敬，简洁、坚固、三针，多年来一直是劳力士的入门表款。空中霸王型的历史可回溯至1930年代中期，第二次世界大战前，英国皇家空军飞行员偏爱佩戴劳力士蚝式腕表（Bubbleback，即泡泡背），相比当时英国标准配置，这种腕表尺寸略大，性能更可靠。劳力士知悉后，开始着手打造全新腕表系列，如Air-Lion（空狮）、Air-King（空中霸王）、Air-Tiger（空虎）和Air-Giant（空中巨人）。第一款实际意义上的空中霸王型腕表（Ref. 4925）问世于1945年，将所有“Air”腕表的特征元素融于一体。
整个50年代和60年代，空中霸王型相对变动不大，一些细微的外观改进使它更接近劳力士另一个传奇系列——探险家型（Explorer）。Ref. 5500推出于1957年，此后长达37年生产运行过程中应用了多种盘面，称得上是最具代表性的型号。经过14000和14010，2007年，空中霸王型迎来相当大的更新，进化为1142XX。相较而言，1142XX表壳更厚，直径更大，并配备engine-turned表圈（虽然后来又被舍弃）。值得一提的是，1142XX也是第一个获得COSC认证的空中霸王型系列腕表。
简洁性一以贯之
如今的空中霸王型Ref. 116900继承了先代的简洁血统，又与时俱进将直径增大至40毫米迎合市场需求。它具备一款现代腕表所有的特别属性，包括Calibre 3131机芯（与Milgauss共享）。腕表配备软铁内壳，保护机芯免受磁场干扰（防磁是制表全新重大课题）。坚固的蚝式表链不仅外观宜人，实际佩戴倍感舒适。表壳精致迷人，密底设计和旋入式表冠确保防水深度可达100米。黑色表盘极富个性，其出处源自劳力士为Bloodhound SSC喷气动力汽车定制的模拟显示仪表。3、6及9点钟位置点缀白金特大阿拉伯数字，令人联想到标志性探险家型表盘。

劳力士探险家型腕表其他细节包括12点钟位置的白金荧光三角，黄色小皇冠，深绿色“Rolex”，当然还有与前代一般无二的“Air-King”字样。最后同样重要的是，这款腕表经过COSC和“顶级天文台精密时计”（Superlative Chronometer）认证，其平均误差为每天正负两秒以内。劳力士空中霸王型的事例之所以如此迷人，不仅在于表款本身，而且因为它揭示了行业中许多品牌都在遵循的一种趋势——根据历史重新发布腕表；或单纯推出腕表，并将其与特定具体故事相连，从而赋予表款清楚明确的存在依据。相似的例子比比皆是：沛纳海、帝舵、欧米茄（尊霸和海马至臻同轴腕表）以及芝柏（庆祝品牌创立225周年重新推出Laureato腕表，尽管第一款Laureato是石英腕表）。
双重目的在腕表和特定具体故事之间建立联系具有双重作用。首先，帮助客户识别腕表，请记住，对于奢侈品的市场需求主要基于情感。其次，帮助腕表在特定细分市场中准确定位。这种讲述故事的策略并不新鲜，劳力士就是开拓先驱。从一开始，它就总是关于劳力士腕表的品质，如可靠性、简洁性、精准性和防水性。再者，汉斯·威尔斯多夫是一个营销天才。

劳力士创始人汉斯·威尔斯多夫于1942年其他品牌纷纷效仿，60年代和70年代期间，几乎所有的腕表都与某个故事、事件、探索、试验或英雄壮举紧密相连。彼时机械腕表是必需品，而现在我们佩戴腕表作为配饰，或一种宣告，一种声明，重点是什么呢？答案很简单。对于具体腕表型号来说，一个好故事往往比技术、创新、甚至实际设计，更能深入人心。消费者认同腕表背后的故事，什么故事都行，如果没有，还可以发明，即使这意味着联系到晦涩模糊的点。
回溯空中霸王型腕表的问世，劳力士充分展现了其与航空领域的深厚渊源，这份渊源源自汉斯·威尔斯多夫，空中霸王型的设计也和Bloodhound SSC喷气动力汽车的模拟显示仪表密不可分。那么，劳力士是否真的需要这个故事，作为空中霸王型的买点？毕竟，虽然空中霸王型是向飞行员的致敬之作，但当时飞行员佩戴的是不同型号的腕表（蚝式泡泡背）。答案是肯定的，因为这个故事充分证明了空中霸王型存在的合理性。劳力士需要这份联系，令空中霸王型腕表在特定细分市场中准确定位，并与其它相关产品展开竞争。有趣的是，品牌往往回溯历史，吹开积压的灰尘，找到几被遗忘的故事，并以此为新推产品营造光环。有时，有理有据，正如劳力士空中霸王型；也有时，纯属捏造。遗憾的是，两者之间的界线并不总是十分清晰。复古时尚这种营销策略虽然老套，但最近几年复古设计与日俱增，又有愈演愈烈之势。业内参与者纷纷“随波追流”，模仿过去的风格。然而，对于很多人来说，真正的古董表仍是禁区。从高昂的价格，到日常佩戴限制，再到选购所需专业知识，原因不一而足。当然，社交媒体的繁荣令古董（表）比以往任何时候都更接近广泛公众。这就催生了一个新的细分市场，需求有故事有情怀的复古风腕表，行业的回应是推出价格相对亲和的复古腕表，以此作为古董腕表的替代品。但请记住，大多数品牌都将自身古董表款视为一种威胁。

劳力士空中霸王型腕表营销部门负责翻看尘封档案，挑选出有趣的古董款式，然后将一款全新复古腕表推销给公众，方法是为其营造迷人光环。接着，按照与古董款式非常相似的设计打造外观，通常尺寸稍大，但搭配“老式”和“酷”的细节，如泛黄Superluminova荧光（积家深海复古计时腕表）、热带表带（豪利时Divers Sixty-Five潜水腕表）、NATO表带（帝舵启承碧湾腕表）或米兰尼斯表带（Zodiac Super Sea Wolf 68腕表）。余下的，就是在全新复古表款的媒体包中置入一个故事，一个源于历史，延续传奇的故事。
如今，腕表属于奢侈品，既为奢侈品，它们的存在和潜在的成功就依赖于调动吸引客户情绪的能力。因此，一个故事，无论什么故事，都是至关重要的。市场的力量不容忽视，所以文章中描述的趋势仍将继续，而这本身并没有什么错。问题是，看似雄厚的储备中，大多故事已被发掘殆尽。对于消费者而言，真正重要的是专注产品本身，而不是围绕它的（可能虚构的）故事。再者，业内参与者必须理性看待并恰当应对这种复古狂潮。须知，信誉易失不易得，一旦失去，就很难再恢复。