本帖最后由 fwbwatch 于 2018-7-8 14:02 编辑
深谈“下一代球王”姆巴佩能否成为宇舶新的形象大使
特约作者暴老师
原创文章，非请勿转
此时此刻，2018年俄罗斯世界杯正如火如荼地举行着，今夜四强将全部出炉。今年的世界杯不知不觉随着四强的诞生，渐渐演变成了欧洲杯了。随着美洲、亚洲和非洲列强的纷纷被淘汰，剩下的四强王者都是欧洲国家队。欧洲球队再一次证明了自己在世界足球圈中他们的地位，领跑者。
当然这届世界杯也相比往届多出了很多段子。“我是梅西，我现在很慌”。“我是勒夫，我现在不慌了，因为我已经回家了”。“C罗和梅西在机场等候着内马尔，内马尔死赖着不走，在球场上尽情翻滚”……
随着C罗、梅西和内马尔的出局，以及巴西、西班牙和德国等传统世界杯列强的败走，这届世界杯到了四强阶段，看上去有些星光黯淡。不过，球迷朋友还是有些安慰，那便是收获了这届世界杯最闪耀的新星法国国家队年仅19岁的姆巴佩。
从小组赛到八强赛，姆巴佩一次次用速度和技术撕裂了对手的后防线，在与阿根廷的淘汰赛中，更是凭借他惊人的冲锋陷阵能力把阿根廷的后防线直接打穿了。
姆巴佩的杰出表现和成熟心态，让球迷朋友们有理由相信这个新星很有可能成为世界足球圈中的“下一代球王”。
讲真，这么多年过去了，姆巴佩是最像当年那个踩单车、大钟摆、雷霆一击、万军之中取敌方上将之首的罗纳尔多的新星。无论是速度、力量还是技巧，相比特雷泽盖和亨利，姆巴佩的模板更像罗纳尔多。
江山代有才人出。现在的年轻球星真的是跟老一辈球星不同了，尤其是学会了自我营销，跟紧潮流、精通商业，原来我以为C罗这点已经做得更好了。看了姆巴佩，我才意识到，也许新的时代真的来临了。
年少成名的姆巴佩在法甲中人气很高，他也是丝毫没有浪费一点这样的自身资源。俨然一个网红，跟他的赞助商Nike和Off-White等等品牌相处极为融洽，稍有机会就会积极推广赞助商品牌，而且还亲自打造了个人网站，以及设计推出了以自己姓名简写为名的“KM”鸭舌帽潮牌，经常会在公众场合看到姆巴佩戴着一顶“KM”鸭舌帽，别说还真像那么一回事，小伙子是有做品牌和做企业的小野心啊。
用天赋踢球，用头脑经营，细心观察球场上劈风斩浪的姆巴佩在私下生活里以及公关场合中会经常性地佩戴奢华腕表品牌宇舶的BigBang腕表，在他个人IG上更是毫不避讳地晒着佩戴宇舶腕表图片。加上连续两届成为世界杯官方计时品牌和赞助商，宇舶在今年的俄罗斯世界杯上可谓星光璀璨、风头无两。
球场上裁判们佩戴的宇舶特意为世界杯定制的智能世界杯腕表，可以随意切换32个参赛国家的国旗背景为变盘画面，还能及时准确地为裁判通讯赛场信息。
球场边多个国家队教练在场边指挥时激情挥臂时手腕上亮闪闪的也是宇舶腕表，以及场边工作人员每场都会举起的补时电子牌上硕大的宇舶HUBOLT标志那么清楚醒目。
看台上的最大的宣传点只能也必须是上代球王马拉多纳了，两只手臂上都佩戴着一块宇舶BigBang腕表直接成为了看台上的亮点，各大媒体均争抢报道，进一步把宇舶腕表在这届世界杯上的宣传推上了新的高峰。
宇舶作为令瑞士腕表史上的一代传奇经理人让·克劳德·比弗先生奠定传奇地位的品牌，仅仅不到四十年的发展历史，却能够在当今奢华品牌腕表圈中异常活跃，跟让·克劳德·比弗先生的经营理念和营销手段密不可分。
让·克劳德·比弗先生深谙营销之道和广告学问，从他开始接手曾经已经停止经营的宇舶厂牌后，让·克劳德·比弗先生便不遗余力地营销推广宇舶的品牌，更是巧思妙想地把宇舶跟世界上各大体育赛事相结合来借力扩大宇舶的传播力，其中就包括成为欧洲杯和世界杯的官方计时品牌和赞助商。
在宇舶自2004年开始的疯狂传播路上，让·克劳德·比弗先生一直重视明星形象大使的代言推广能力，前后重金礼聘了众多国家在全球都具备影响力的娱乐明星和体育明星作为宇舶形象大使，事实证明，让·克劳德·比弗先生这步是走对了，并且成为瑞士机械腕表圈中的改革引领者和成功营销先驱。
从贝利、马拉多纳、Jay-z、皮尔斯布鲁斯南、迈克舒马赫、辛迪克劳馥、韦德、科比到中国的朗朗等等各领域的国际知名明星，都成为了宇舶形象大使大家庭中的一员。
那么问题来了。2018年俄罗斯世界杯上最闪耀的新星，让球迷朋友认为会成为“下一代球王”的法国国家队的姆巴佩，是否能够成为宇舶新的形象大使呢？要知道姆巴佩是有多么喜爱宇舶的腕表，这样的喜爱已经超脱了宇舶是姆巴佩的东家法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部赞助商的球员责任了。姆巴佩无论是在公众场合还是私下生活里习惯性的佩戴腕表品牌就是宇舶。
可惜的是，恐怕姆巴佩成为宇舶新的形象大使可能性很小很小。
结合以往宇舶寻找签定形象大使的习惯和原则，似乎宇舶只会定位那些在某个领域获得过至高荣誉或者是地位冲高者，同时又具备全球影响力的明星。再次列举下宇舶形象大使的家庭成员——贝利、马拉多纳、Jay-z、皮尔斯布鲁斯南、迈克舒马赫、辛迪克劳馥、韦德、科比到中国的朗朗等等。这些人无一不是在自己的领域里成就和地位非凡者。
从这点上来看，仅仅是在足球圈，尽管姆巴佩在这届世界杯上大放异彩，但从整体影响力上，非但不能跟梅西和C罗这两位超级巨星相比，就连法国国家队队员的格里兹曼所取得的荣誉和成就都是远超尚未真正成长起来的姆巴佩。要知道梅西和C罗这样的独占一个档次的超级足球明星都不是宇舶全球形象大使，那么姆巴佩又能有多大希望呢？
加之，宇舶向来有赞助足球俱乐部的习惯，在赞助商的合同协议中俱乐部大部分成员是有推广赞助商品牌的责任。而恰恰姆巴佩所在的巴黎圣日耳曼足球俱乐部就是宇舶赞助的众多足球俱乐部之一。
综合下来，细思极恐。“下一代球王”姆巴佩成为宇舶新的全球形象大使的可能性真的不大。
具体结果，留待未来。
