相信几天前大家都关注了爱彼最近发布的重磅新表， 200限量的 棕色陶瓷585CM。大家图片可能看疲劳了，我稍微码码字把节奏弄慢点。

这几天表友们都在讨论这只表甚至表圈之外的朋友都在询问它， 社交媒体的各种非手表博主们都在发， 当然爱彼特色，不出例外总有正反两种声音。这个产品不完美，没有陶瓷表链，这个人人品如何如何，符号和细节处理如何怪异，如何不符合一个传统制表公司应该有的“文化”等等。。 各有各的理。
这只手表是作为现任领导最后一次公开演讲同时发布的， 作为谢幕“掉麦克风“产品， 让人惊讶的拿出了100%+诚意而且我可以讲超预期的产品，如果说前几个月的马修威廉姆斯还停留在基础机芯的合作上，这次必须是逼格拉满，使用当家旗舰机芯5135，与大家公认的神表585搭配。 同时最终压轴之作， 凭借Travis Scott的热度，可能也是获得流量最多的作品，甚至让人暂时忘记了今年刚发布的漫威蜘蛛侠。
横空出世的585CM， 我认为和爱彼当今文化有很深的关系， 爱彼作为引以为傲的，创立家族持有的品牌，不满足于固步自封，而展现更开放的，可以拥抱新鲜事物的，把制表当成艺术而不光是技艺的一种文化。
这样做的好处，商业上自然有更多的跨界大佬会注意到品牌，而获得更多有实力但对表还未曾研究的潜在精英， 自己的品牌也被更多的目标群体（艺术家，音乐家，时尚设计师，影视制作人，运动员）们所关注。 和顶流艺人的合作是爱彼连贯跨界合作， 在我有限的购买期间内，经历了和珠宝制造公司Bucci的合作，与漫威Mavel的持续性合作，与MW时尚界的合作， 后来补了一些品牌知识这种合作从20年前JayZ和Lebron就开始了。 品牌的这一系列操作， 让几年前我戴着202到处走不怕有人认出来，到现在办公室里都能冒出来几个爱彼”砖家“， 已经是完全不一样的环境了。金字塔底座越大，爱彼服务的金字塔顶的高度就越高， 不可谓商业上不成功。
我相信我们买的每一只腕表都不单纯只是冷冰冰的产品， 背后总有她吸引人的附加魅力，如”202“的历史性，”黑豹“的话题性，契合自身品味的”xxx“， 与产品在品牌代表的历史地位-”万年历“，”镂空“等等。 爱彼玩这套也是遛遛的，绝对的业界领头羊。 这种软性的价值使冰冷的物件和人的情感产生某种更深层次的纠缠和共振，我们因此真正感性起来，能称得上”喜欢“一个物件。 我的极简总结“三个代表”： 585CM它代表一个爱彼极具特色时代的结束， 代表传承家族公司最包容最开放的产品， 代表跨界”时尚性“和”经典性“不寻常的平衡。
我大胆的猜测将是近年爱彼极具“炒货”属性的收藏货， 无论短期与长期，它应该均有自己独特地位。 产品上它迎合了爱彼传统玩家对于爱彼三大神器的一切幻想： 陶瓷，镂空，万年历。营销上它加持了“限量”，“跨界”，“顶流合作”，”最终绝唱“等标签， 即使是当今低迷的市场， 也远远不缺乏趋之若鹜的买家来追随， 不管是因为金融属性还是制表本身， 也不管他有一身的”不完美“， 我一直相信奢侈品吸引人的并不是它的”面面俱到“，不管上述哪方面它打动了你，就算是单纯因为大多数人觉得它火， 它就已经成功了。
最后留给表友们的，可能就是看着sa摇着头/叹了口气，一切佛性吧， 祝大佬们好运！